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Auf der Grundlage von Panthenol entwickelt 1945 die zum Schweizer Pharmaunternehmen Hoffmann-LaRoche gehörige Firma Pantene Pro-V eine Premiummarke für Haarpflegeprodukte, die in ganz Europa angeboten wird. Die fein duftenden Produkte werden in elegante Glasflaschen abgefüllt.

In den frühen 1980ern erweitert Pantene Pro-V sein Sortiment: Mit dem neuen Slogan "The Care and Feeding of Beautiful Hair" wird der wissenschaftliche Anspruch von Pantene Pro-V als führende Marke für schönes und gesund aussehendes Haar unterstrichen. 1985 wird Pantene Pro-V dann von Procter & Gamble erworben. Dies führt zu einer massiven Ausweitung des Vertriebsnetzes.

Nach Jahren intensiver Forschungs- und Entwicklungsarbeit stellt Pantene Pro-V sein bisher umfassendstes und gleichzeitig bahnbrechendes Konzept einer neuen Art von Haarpflege vor - maßgeschneiderte Lösungen, die sich an der individuellen Haarstruktur orientieren.